Quantifier le nombre de mots pour un article d’actualité ou pour un contenu froid est un véritable enjeu pour le rédacteur web. Requête du client, concurrence, pertinence de l’information, définir le nombre de mots idéal est un jeu d’équilibriste. Comment déterminer la longueur optimale d’un article SEO ? Je vous donne les clés pour un contenu web capable de se positionner sans jamais oublier la qualité du contenu.

 Quel nombre de mots pour une page web en première page ? 

Selon une étude de Semrush, les articles de plus de 3 000 mots génèrent plus de trafic organique. En clair, plus le contenu est long, plus le référencement SEO est optimal. Mais ça, c’est la théorie. Elle ne s’applique pas pour tous les contenus.

Communiqué de presse, articles d’annonce, articles de presse, articles de blog, guide, pages piliers, tous les contenus ne sont pas logés à la même enseigne. Toujours selon Semrush, la longueur idéale d’un article de blog est de 1 500 à 2 500 mots¹.

Selon Backlinko², la longueur moyenne d’un texte en top 10 est de 1 447 mots.

Mais si l’on regarde de manière plus précise, on s’aperçoit qu’en réalité la longueur du contenu SEO n’est pas le seul moteur pour positionner une page web. Le référencement naturel tient compte d’autres paramètres :

• la notoriété (autorité du site) ;
• le nombre et la qualité des backlinks ;
• la qualité des balises (meta et Hn) ;
• le rapport à la requête ;
• la qualité du contenu ;
• l’optimisation pour les moteurs grâce au choix des bons mots clés.

Voici un exemple typique de pages positionnées en TOP 5 avec une longueur de texte dérisoire.

Ici, l’internaute ne recherche pas nécessairement un contenu informatif, il recherche un produit. Par ailleurs, on évoque une marque, la notoriété du site a un impact bien plus fort qu’un contenu long.

En revanche, lorsque l’on aborde un sujet plus pointu, pour être référencé, la rédaction web sera plus poussée. Un article optimisé, un contenu plus long sont autant d’atouts pour un référencement optimal.

Les premiers résultats sont plus longs, mais lorsque l’on s’intéresse au 5e, il propose un contenu de 59 mots. Pour info, le 6e sur Google présente un contenu de 55 mots quand le site suivant se positionne avec 2 449 mots. En partant du TOP 4, il existe bien une corrélation en nombre de mots et positionnement.

Note : ces résultats sont obtenus avec Thot SEO, un outil très performant et intuitif parfait pour un rédacteur web cherchant la meilleure optimisation pour les moteurs de recherche. Intention de recherche, idées de sujets, mots clés à intégrer naturellement, cette aide à la rédaction SEO donne les clés pour rédiger des textes pertinents.

Quel est l’impact de la longueur d’un texte sur le web sur le SEO ?

L’impact de la longueur du contenu sur le SEO est réel selon la thématique abordée et le site sur lequel je rédige. Mais rédiger un article long sera pertinent uniquement si :

• le texte a une réelle valeur ajoutée pour l’internaute : si la qualité n’est pas au rendez-vous, Google va le détecter. Écrire plus pour écrire moins bien pourrait produire l’effet inverse de celui escompté (taux de rebond élevé) ;
• le sujet se prête à une rédaction longue : je ne rédigerai pas 3 000 mots sur un sujet pouvant être développé avec 1 000 mots.

Comment un texte plus long rassure-t-il le lecteur ? 

Créer un contenu long peut rassurer les internautes dans certains cas. Un contenu web informatif peut être l’occasion de démonter votre expertise sur une thématique spécifique. Une rédaction parfaitement développée abordant un sujet en profondeur est pertinente. Mais cela dépend en réalité du sujet et du type de contenu. Rédiger 2 000 mots pour décrire un sac à main n’a que peu d’intérêt. Lorsque vous achetez un produit de ce type, vous avez besoin de connaître sa matière, ses dimensions et ses caractéristiques essentielles (nombre de poches par exemple).

Un contenu complet a plus de chances d’être partagé, notamment sur les réseaux sociaux. En réalisant un travail de fond dès la rédaction, la viralité peut faire le reste. Naturellement, ce n’est pas toujours si simple, mais la longueur du texte liée à la qualité est un plus.

Quantité ou qualité : attention au piège !

Ne tombez pas dans le piège du volume à tout prix. Oui, il faut un nombre de mots minimum pour convaincre Google qu’il est au bon endroit et répondre à la question de l’internaute. Pour autant, je reste convaincue que la course au mot est une très mauvaise idée, sauf si vous êtes certain de la pertinence de l’information.

Je suis notamment rédactrice immobilier. Lorsqu’il s’agit de décrire un dispositif de défiscalisation, je peux me permettre de rédiger un guide long. J’ai de la matière et peux aborder différents thèmes :

• raisons de la mise en place du dispositif ;
• date de mise en place ;
• description du dispositif ;
• éligibilité ;
• avantages ;
• inconvénients ;
• qui a intérêt à en profiter ;
• exemples concrets ;
• conseils ;
• avis ;
• etc.

Parfois, je n’ai tout simplement pas assez de matière et l’on sait d’avance que le texte ne sera pas long. Sera-t-il moins pertinent pour autant ? Non, pas nécessairement. Sera-t-il moins bien référencé ? Là encore, pas toujours, cela va dépendre de la concurrence et des actions SEO mises en place autour du site et de ce texte en particulier.

Comment enrichir un texte pour atteindre le nombre de mots souhaité ?

Vous avez besoin d’un minimum de mots pour concurrencer les autres sites ? Je vous donne quelques indices pour augmenter le volume de votre texte en fonction de sa nature.

• Évoquer le contexte sans perdre le lecteur : ne gonflez pas le volume de mots par principe. En revanche, si le contexte est pertinent, n’hésitez pas à apporter toujours plus d’informations utiles. C’est par ailleurs un moyen judicieux pour travailler la longue traîne et enrichir sémantiquement votre rédaction web.
• Donner des exemples : enrichir le texte avec des exemples apporte une valeur ajoutée à votre rédaction. Vous optimisez votre positionnement tout en permettant au lecteur de mieux comprendre. Par exemple, le PER offre un avantage fiscal. Pour aider l’internaute à mieux se projeter, proposez un calcul concret pour définir la réduction d’impôt obtenue.
• Donner des chiffres : apportez une expertise en faisant quelques recherches pour fournir des informations chiffrées. C’est pertinent (toujours selon le sujet) et vous augmentez simplement la taille du texte.
• Donner un avis d’expert : certains sujets nécessitent de donner un avis clair en fin d’article. L’expertise du site est mise en avant et l’internaute comprend à la fois les avantages et les limites de la solution proposée en un clin d’œil. Vous améliorez l’expérience utilisateur, un prérequis pour un texte de qualité.

Doit-on vraiment faire un focus sur le nombre de mots ?

Compter le nombre de mots n’est pas une bonne idée. La qualité primera toujours pour surclasser un concurrent. Oui, le nombre de mots est un paramètre, mais je le rappelle une fois de plus, ce n’est pas le seul élément permettant de référencer une page. Considérez la longueur du contenu comme un maillon de la chaîne du référencement, pas comme une fin en soi.

Mon client m’impose la longueur du contenu : que faire ? 

Pour optimiser une page, un article long et un contenu de haute qualité sont un plus. En tant que rédactrice web, on me dit souvent : « tu prends la concurrence et tu fais mieux ». OK pour rédiger un contenu complet capable de répondre à la requête des internautes. OK pour un texte de qualité bien balisé pour permettre au lecteur de retrouver en un clin d’œil l’information recherchée. Mais faire mieux en termes de longueur de texte, est-ce vraiment raisonnable ?

Lorsqu’on m’impose un nombre de mots, je tente de répondre à la requête du client. Mais la rédaction web n’est pas une science exacte. Aussi, j’ai appris au fil des années à échanger avec les clients pour leur expliquer que parfois le texte sera plus long, parfois il sera plus court. La pertinence de l’information reste mon moteur pour fixer une longueur cohérente.

Comment définir la meilleure longueur pour un texte de site web ? 

En résumé, pour savoir combien de mots écrire sur une page, je prends en considération :

• le type de rédaction : article de blog, livre blanc, fiche produit, guide, actualité, page de destination (landing page), etc. ;
• les informations pertinentes dont je dispose ;
• l’intention de recherche.

Je garde en tête ce que mon outil SEO (ThotSEO) préconise par rapport à la concurrence, mais je ne mise pas tout sur cette recommandation.

Et quoi qu’il en soit, la réaction du texte unique et différenciant vous offrira toujours un avantager sur vos concurrents.

¹ https://www.semrush.com/blog/organic-content/?_ga=2.203438544.155645992.1731482149-973425110.1731482149

² https://backlinko.com/search-engine-ranking